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海尔空调全球性卖空气获10项份额NO.1 全世界进入“中国时刻”

2019-01-13 | 人围观 | 评论:

  2010年,硬件至上的物联网时代开启,智能家居随之兴起。到了2018年,空调行业依然还是硬件理性,海尔却在运用“空气”理性。在海尔显然,软件空调只是载体,优化空气体验才是目的。日前,正在国际消费市场不断不断扩大产业版图的海尔冷气,再一得到权威加持。

  3月13日,海尔冷气亮相西班牙国际暖气、冷气、制冷、再生能源及光伏博览会,即业界大名鼎鼎的MCE。

  在这个具有风向标意涵的全世界供暖制冷领域专业展览会上,海尔空调领衔的中国军团备受瞩目。此前中国中小企业的号召力更多表以前拥有世界最大规模的空调市场,如今以海尔冷气为代表的中国厂商则在的产品和新技术方面开始秀身体,实现了从规模引领向创新引领的跨越。

  这种日积月累引发的质变在本届MCE上获得充分反映。海尔空调展示了全球领先的新技术和的产品,如可以“吞光”的净界冷气、卡萨帝天玺冷气以及成套的智慧空气解决方案。以创新蜚声全世界的这个行业巨头,今年的展出面积完全扩大了一倍,

  在寸土寸金的MCE上受到如此礼遇足见主办单位对其的重视。海尔空调也“投桃报李”,以最极高调的姿态让世界见证了海尔空调“加冕”以及中国时刻的开启:全世界权威消费市场调查部门欧睿国际性宣布,海尔冷气连续第2年成为全球第一互联冷气(还包括智能空调)品牌。面临扑面而来的物联网时期,一场以网际网路为介质,以技术创新而非规模为驱动的全球冷气业转型变革,在一家中国中小企业的引领下,渐入佳境。

  中国智慧:行业风口下的新技术布道

  海尔空调在MCE上的“炫技”让人有些目不暇接,其快速迭代的产品和技术聚焦于人性化科技,这是空调业将来升级的必然路径,同时也深深地契合了MCE的主题。

  其中海尔的Dawn系列智能空调,较高至15分贝的运行声响堪称全世界上最安静的空调。卡萨帝天玺冷气实现了一台冷气吹出多种风,不仅能够“分区送风”,还能根据不尽相同人对舒适度的需求,实现“定制送风”。海尔还将刚在中国家电及消费电子世博会上发布的成套智慧空气解决方案带至了主办地米兰,这套智慧解决方案消弭了目前智能空调业被动控制、难联通、不成套的痛点。

  MCE上最神奇的一刻毫无疑问属于海尔冷气。在海尔展馆,一个模拟极限雾霾的密闭玻璃房内被注入了大量烟雾,实时监测统计数据显示玻璃房内的PM2.5超过了每立方米2000微克,一束光从玻璃房顶部投射下来,由于丁达尔效应,这束光横穿灰尘形成了光柱。此时海尔净界自清洁空调自动感应到PM2.5浓度超标,开启净化基本功能,3分钟后光束被“吞掉”,这意味著玻璃房内的灰尘已经被消灭殆尽。

  海尔空调类似东方古老魔女的展示,留给MCE来自世界各地专业人士的第一印象就是直观且震撼。这台全世界首款空净合一冷气凸显了海尔在技术上的雄厚实力和领先一步的原创力。作为一台达到专业净化器等级的冷气,海尔净界自清洁冷气实现全屋净化需一刻钟,仅其独创的太空舱净化系统就拥有22项申请专利,其中发明专利15项。

  能给自己“洗澡”……海尔原创的这项技术早已在造福全球,比如在上海、北京等7个的城市开通的无霾巴士在,因为装载 “吞光”冷气,确保了车厢空气净化。自清洁冷气已经在欧洲全面上市,而MCE成为其在该消费市场发展壮大的加速点。

  海尔自清洁冷气被看作技术创新转化为市场红利的最佳范例,该的产品一经海尔于2015年面世便成为空调行业风口,被全行业模仿。海尔自清洁冷气上市仅有三年就出口到20多个国家,服务于1000多万其他用户。

  现在海尔早已稳坐自清洁冷气行业第一的位置,在自清洁等智能产品的有力拉动下,海尔智能空调的销售在全世界市场全面开花。根据欧睿国际发布的2017年度统计数据,海尔以30.5%的份额连续第二年位列全世界互联网冷气品牌销售量第一,相比2016年23.6%的消费市场占比有了显著上升,更进一步拉开了与跟随者的相距。

  通过以自清洁为代表智能产品的前瞻性技术创新与全球化产品布局,海尔不仅有巩固了其在全球冷气产业价值链中游的地位,也助力了智能空调对于功能空调的全面替代,同时还推动全世界空调业市场竞争跳出规模制胜的传统模式,进入技术和创新的牵引的增长新的通道。

  中国模式:虎口拔牙成就第一自主品牌

  在开始本届MCE上星光熠熠的“舞蹈”在此之前,海尔空调在西欧市场早已赢得了两次里程碑式的重大胜利。

  作为全球最专业、市场竞争最激烈、集中度最极高的冷气市场,欧洲曾经是松下、东芝、富士通等日本品牌,以及后来居上的南韩品牌的天下。先入为主的激进消费习惯使殖民者对中国品牌的认知度不算高。海尔冷气却在这里上演了逆袭。

  一场是啃下了西班牙市场这根硬骨头。包括贴牌供应商,意大利消费市场上挤迫着150家制造商,绝大部分来自欧美日。不同于其他中国企业对于大牌云集的该市场信心不足,倾向于以低生产成本渗透,海尔冷气采取了高举极高打的策略。2013年,海尔智能空调首批出口意大利,拉开了智能空调海外征程的序幕。其圆形帝樽冷气颠覆了当地用户对于传统柜式空调的认识,让他们了解到使用价值与艺术雕刻价值也可以合而为一。在西班牙,海尔空调出口售价是中国企业中最高的,并被评为当地用户最满意的企业。GfK调查统计数据显示,海尔冷气近年来的早已成为意大利消费市场的主流品牌。从1994年登陆意大利消费市场,海尔空调用18年超越了17个国际品牌,成为当地主流品牌。

  另一场大捷在西欧市场规模最大、增长速度最快的俄罗斯。俄罗斯当地空调品牌长期由日韩主导,大金、LG、三菱电机在当地均建立了厂房。进入该消费市场以来,海尔在的产品方面围绕当地用户最重要的三个痛点——静音、智能和身体健康发力,推出了“最安静”的空调、带有换新风功能的冷气。针对俄罗斯的差异化自然环境,海尔空调团队还研发出可以超较高温制热和制冷的智能空调。在渠道方面,海尔空调在白俄罗斯实现了全渠道覆盖,俄罗斯两大零售巨头均指定海尔为其冷气服务商。海尔冷气还是唯一在俄罗斯实现本土化营运和服务的中国品牌。这也就不难理解俄罗斯冷气市场最新排名之中,海尔战胜日韩品牌成为第一,也是唯一跻身TOP5的中国品牌。

  欧洲消费市场的厚积薄发是海尔空调在全世界市场获得成功的缩影。日前欧睿国际性公布了首份中国自主家用空调品牌出口市场调研结果,按2017年出口台数统计数据,海尔空调以22.2%的市场份额位列中国自主品牌家用空调出口第一。在海外消费市场销售占到比之中,海尔空调也是中国自主品牌第一。

  通过俄罗斯和意大利这两个欧洲窗口市场可以发现,海尔冷气的自主创牌正伴随其母平台的品牌全世界转化成硕果。除了拿下欧洲地区的中国自主品牌第一,在美国,海尔和通用电气

  Appliances双品牌市场市场份额第一;在东南亚,海尔空调稳居缅甸、尼泊尔当地中国自主品牌第一,在巴基斯坦早已连续11年份额第一。若仔细加以盘点,海尔空调在全世界市场拥有的第一多达10项。

  10个“第一”完美反映出海尔对于全球化了解的卓识远见,与其他中小企业认知之中贴牌出口即为全球化不尽相同,海尔强调只有自主品牌全球化才是真正的全球化。在全球化之初海尔就坚持进入当地主流渠道销售,真正满足其他用户需求。具体应用领域在实践之中就是利用在全世界构建的本土化的设计、生产和市场营销的“三位一体”布局,根据全世界不同地区用户的个性化需求进行创新,并研发出差异化的主流的产品。这种“走出去、走上去”的自主创牌策略,有效地避免了大多数中国企业都会陷于的低价竞争恶性循环。

  中国时代:构建新的竞争力引领中国品牌崛起

  海尔空调基于自主创牌的全球化布局有两个特点,高端化和智能化。这种思路口的背景是,在需求市场消费升级、物联网疾速渗入各领域的今天,面对用户碎片化、个性化和多样化的需求,冷气行业已不能依靠市场营销、生产成本,特别是单纯的规模扩张来刺激消费市场增长。

  海尔冷气既是行业全面转型的首个实践者,也是扛旗者。通过高端智能产品和智慧空气生态圈落地,海尔空调率先走进了从好冷气到好空气,再到空净合一全屋空气解决方案和成套智慧空气解决方案的演进之路口,为行业勾勒出了全产业链价值升级的美好前景。在这场产业再造的大戏之中,海尔空调就像一个创新的源点,在构建自身新竞争力的同时,不断输出持续递归的新技术、的产品和模式,并将其辐射到世界消费市场。

  这一点已经淋漓尽致地印证于互联空调(还包括智能空调)各个领域。通过在自清洁冷气以及母婴等细分消费市场上的引爆引领,海尔将智能科技迅速转化成能够满足最佳其他用户体验的强大市场市场竞争优势,一方面让行业看到了互联空调的极大消费前景,另一方面引发了行业竞相模仿,成为各中小企业努力打造出的上升发力点,互联空调也因此成为全球冷气市场增长速度最大的品类。

  欧睿国际的数据显示,2013年到2017年,中国互联空调市场和全球互联空调市场复合增长率分别为81.7%和74%,2017年更是实现销售同比翻番。海尔冷气一直占有该榜上的第一名,30.5%的份额比第二名高出10个百分点,是第三名的近一倍。

  海尔空调领跑全世界互联冷气市场的格局体现出两个结果,其一,在海尔的引领下,空调行业的上升按钮正在移交给那些以技术创新为核心,并能及时洞察消费者需求的中小企业;相应地冷气行业增长动力系统也在从规模驱动转向创新的驱动。其二,全球冷气行业正式进入中国时刻。

  在全球互联空调市场中国品牌全面压制日韩品牌,市场市场份额前五位中,中国品牌占据前三,占比远极高于三星、LG两个韩国品牌。而日本品牌成为落伍的追随者,市场市场份额都在1%以下。

  目前,海尔空调在全世界已经拥有海尔、统帅、卡萨帝、AQUA、通用电气

  Appliance等品牌组成的品牌集群和的产品矩阵。多品牌的独立运营与相互协同,协助海尔冷气围绕其他用户搭建了全球化的共创共赢新平台,在全球资源整合方面愈加得心应手。海尔冷气在此次MCE上的闪耀表现,加强了海尔空调品牌集群的战斗力和全世界第一家电品牌的底蕴,向全球其他用户展示中国品牌形象的同时也发出一个信号,之前是中国企业融入世界市场,以前世界消费市场要进入中国时刻。

  海尔探索“人单合一”模式13年来,致力成为物联网范式的引领者,作为其之中重要一环,海尔冷气如今正以自主品牌协同全世界研发战斗力满足全世界用户差异化需求,创造终生价值。

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