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易车携手腾讯社交广告发布《2018世界杯球迷意向购车群体洞察》

2018-08-06 | 人围观 | 评论:

随着法国4-2战胜克罗地亚,2018年俄罗斯世界杯是一个完美的谢幕!

虽然32支球队没有中国队,但中国球迷在26晚和64场比赛中不可或缺。

二十年前,大多数中国粉丝仍然是汽车的奢侈品,但今天,蓬勃发展的中国汽车市场和互联网的普及使我们能够利用EasyCar和腾讯社交广告的大数据工具来勾勒出新的消费者行为图足球,汽车和互联网。

这种洞察力提供了对购车者意图,社会属性和消费者偏好趋势的深入分析。希望汽车行业从业者将探索与中国粉丝联系的机会,并探索潜在的营销机会。

首先,粉丝和非粉丝有意购买汽车集团

1,粉丝VS非粉丝

在意向购买组中,粉丝的TGI浓度达到148,这表明有兴趣购买汽车的人比整体水平更注重足球。

在粉丝购买汽车集团的意图中,男性群体的比例较高,整体教育程度高于非粉丝;彩票和饮料是球迷的标准配置,户外运动和3C数码也备受关注。

2.不同型号/国家意向组中的粉丝比例

在有意购车者中,跑车和英国部门的粉丝比例最高。因此,对于跑车和英国制造商而言,使用多样化的营销活动可能更好。

3.粉丝对不同类型/国家的利益集团的利益偏好

具有不同购车意图的粉丝在日常生活中有不同的兴趣。想购买跑车的粉丝更关注移民信息。想要购买喜欢旅游的车迷,想要购买新能源的粉丝都比较年轻,喜欢鞋子,喜欢购买SUV的粉丝喜欢户外运动和摄影器材,想要购买MPV的粉丝更关注房地产和智能设备。

英国球迷比其他国家球迷更关注手表和房地产。他们是粉丝的当地暴君;日本球迷热爱健康,特别关注保健品;德国女粉丝更喜欢美容和塑料信息;粉丝可能喜欢在平日追逐韩剧。

二,不同类型的粉丝用户肖像

1,男粉丝VS女粉丝

男性粉丝大胆而大胆,追求大空间。购买汽车时,对SUV和MPV的关注度明显高于女性粉丝;女性粉丝精致细腻,注重经济实用,因此在购买汽车时,他们更喜欢德国和日本的低油耗。

男性粉丝的粉丝属性更为明显,这表明他们对饮料,彩票和运动鞋等足球产品的消费更感兴趣。女性粉丝在年龄方面更为成熟煮熟,喜欢鞋子,配件,美容,教育,健康信息。

2,经过70,80和90名粉丝

对于拥有最多粉丝比例的汽车,90个座位的偏好对该国没有特殊要求; 80后,预算增加,因此对汽车的要求更高; MPV是70年代后第二辆车的第二选择。

90名粉丝痴迷于动漫,角色扮演,体育赛事和其他游戏; 80后粉丝更关注房地产,财富管理,教育,数码设备,追求生活品质; 70位粉丝关注时事,关注健康,如旅游,食品和食品。对于两个标准的粉丝,80后,他们更喜欢购买彩票。 90后,他们有最强烈的饮料意愿。

3,不同的国家队球迷

德国,葡萄牙,西班牙和巴西球迷喜欢跑车,只有比利时球迷对跑车没有感觉;

阿根廷,葡萄牙和西班牙球迷都不会感受到的新能源汽车在法国球迷中非常受欢迎。

购买汽车时粉丝相对理性,他们不选择相应国家的汽车,因为他们喜欢国家队。值得一提的是,阿根廷球迷对自主品牌的购车意向高达57.1%,他们自己的品牌可以与梅西交谈!

由于阿根廷拥有大量粉丝,对狩猎的兴趣更为广泛;巴西球迷喜欢插入耳机谈论走路;比利时球迷喜欢带着相机去户外;法国粉丝对食物更有挑剔,有机食品和甜点是他们最喜欢的;葡萄牙球迷喜欢数码产品和手表;英国球迷喜欢儿童玩具和家用电器。

三是热门人物的影响力

作为世界上最具商业价值的体育赛事,世界杯拥有无与伦比的力量和关注度。因此,随着世界杯的普及,营销已成为汽车公司的最佳选择。在本届世界杯上,自有高端品牌WEY已与葡萄牙明星C罗纳尔多签订合约,成为业界关注的焦点。根据免费汽车网的数据,世界杯期间WEY的平均每日线索增加了17.9%,单日线索也在两场比赛中表现优异后飙升至顶峰。然而,随着葡萄牙和克里斯蒂亚诺罗纳尔多的离开,WEY的受欢迎程度已经下降。这种认可对销售没有实质性的帮助,我恐怕会等到7月的销售发布。

灯光熄灭,人群消散,经过一个月的狂欢之后,粉丝们终于平静下来了。在绿色领域,足球给球迷带来了激情和血液,汽车可以在生活中得到满足。这种“洞察力”旨在使汽车行业从业者加深对粉丝和潜在客户的消费者偏好的理解,并在营销过程中更有针对性。

资料来源:Phoenix Network Business

编辑:薛瑜

标签:汽车  球迷